90-ті — це час змін, пошуку себе й нової телевізійної реальності. Після 1991 року інформаційний простір в Україні поступово трансформувався: у 1991–1996 роках тривав перехідний період, змінювалися сітки мовлення, відбувалися відключення частини російських телеканалів, з’являлися власні українські формати. Але реклама тих років усе одно залишалася спільним культурним кодом.
Багато роликів звучали російською, проте їх дивилися по всій території України. Вони крутилися на тодішніх каналах на кшталт 1+1, Інтер, ICTV, а раніше — і в ефірі УТ-1. Для багатьох це був перший досвід «західного» стилю реклами — яскравої, емоційної, з мелодіями, що застрягали в голові.
Згадаємо ті самі ролики:
• Fruitella (1995) — яскраві фантики та смак, який асоціювався з дитинством.
• Nescafe (1996) — кава як символ затишку й нової «європейської» культури споживання.
Pickwick (1998)
• Kinder (1997) — турбота й солодкі сюрпризи.
• Stimorol (1995) — стиль, драйв і відчуття свободи.
• Blend-a-med (1998) — впевненість у посмішці «на весь день».
Це була реклама без соцмереж і YouTube, але з максимальною впізнаваністю. Її обговорювали у дворах, цитували в школах, пародіювали на святах. Вона стала частиною побуту — поряд із відеомагнітофонами, першими супермаркетами та імпортними товарами, що тільки-но з’являлися на полицях.
Попри мовні нюанси й трансформацію телепростору, ці ролики залишилися в пам’яті покоління як символ перехідної епохи — часу, коли країна змінювалася, а разом із нею змінювалося й телебачення.
💬 Які ще рекламні ролики 90-х ви пам’ятаєте з українського ефіру?
