Коли ще кілька років тому ми дивились фільм чи серіал українською, процес перекладу й озвучення займав тижні, а іноді — місяці. Сьогодні ж технологія змінюється з шаленим темпом: за допомогою штучного інтелекту (ШІ) і машинного навчання дубляж, адаптація голосів і навіть «ліпсинк» (звучання й рух губ) набувають абсолютно нового вигляду.

Це особливо актуально для стрімінгових платформ, які прагнуть глобалізувати контент. Наприклад, Prime Video вже тестує AI-дубляж для англійської та іспанської мов.

У цьому матеріалі ми дослідимо: як працює AI-дубляж, які технології та платформи вже впроваджують його, які переваги й виклики стоять перед індустрією дубляжу — і що це означає для українського ринку (зокрема для студій озвучення).

---

1. Технології, які змінюють гру

А) Голосове клонування й синтез

Сьогодні існують рішення, які дозволяють створювати голоси за мінімальним записом, й адаптувати їх під різні мови без шкоди емоційному тону. Наприклад, платформи як ElevenLabs Dubbing Studio чи Rask AI дають змогу дублювати відео в понад 30 або навіть 130 мовами.

Б) Ліпсинк і синхронізація руху губ

Для високоякісного дубляжу важливо не просто звучання голосу — а щоб усе виглядало «нашою мовою»: рухи губ, паузи, наголос. Компанії як Perso AI пропонують технології, які автоматично підганяють губи персонажа під нову звукову доріжку.

В) Повна автоматизація та масштабування

Завдяки платформам як CAMB.AI локалізацію можна масштабувати: понад 150 мов, адаптація контенту для кінотеатрів, стрімінгу, ефіру.

---

2. Де це вже застосовують

• Платформи: Amazon Prime Video почала тестувати AI-дубляж у 2025 році на певних фільмах і серіалах.
• Контент-розробники: «vubbing» — термін, який позначає дубляж з одночасною зміною відео-елементів (наприклад, рухів губ) — вже застосований у шведському фільмі Watch the Skies.
• Студії дубляжу: RWS, яка придбала технологію AI-дубляжу Papercup, призначила нового керівника для розвитку цього напряму.

---

3. Переваги для індустрії дубляжу

• Швидкість: AI-дубляж значно скорочує час від перекладу до готового продукту, що важливо для швидкого релізу на мульти-ринках.
• Масштаб: Можливість обслуговувати десятки мов одночасно, що раніше було економічно недосяжним.
• Економія витрат: Менше залучення людських ресурсів, зменшення ручних етапів та логістики. rws.com
• Доступність: Контент стає доступним для ширшої аудиторії, з меншою затримкою між релізами.

---

4. Виклики й ризики

• Якість і емоція: І хоча технології покращуються, вони ще не завжди можуть передати тонку акторську гру, інтонацію і культурні нюанси.
• Етичні питання: Використання голосів акторів без належної згоди, заміна живих акторів, «мертві голоси».
• Локальна адаптація: Український дубляж має особливий культурний код, гумор і мовні особливості — автоматизація не завжди здатна це врахувати без людського втручання.
• Роль акторів-озвучувачів: Може виникнути ризик заміни живих голосів повністю автоматизованими рішеннями, що викликає спротив серед професіоналів.

---

5. Що це означає для українського ринку дубляжу

Україна має розвинену індустрію дубляжу: студії-озвучення, акторів, адаптацію під українську культуру. Але з появою AI-дубляжу відкриваються нові можливості:

• Студії можуть швидше адаптувати контент для української аудиторії.
• Можливість обслуговувати не лише український ринок, але й українськомовну діаспору.
• Треба буде поєднувати автоматизацію з людським контролем: адаптувати голоси, зберігати культурні нюанси, використовувати акторів-озвучувачів для ключових ролей.

Якщо студія, наприклад, вирішить використовувати AI-дубляж як допоміжний інструмент, це може стати конкурентною перевагою: швидка локалізація + висока якість.

---

6. Прогноз: куди рухається індустрія

• Протягом найближчих 3–5 років AI-дубляж стане нормою у стрімінгових сервісах для «другорядного» контенту, тоді як преміум-проєкти все ще триматимуть людський дубляж.
• Водночас зросте роль гібридних моделей: автоматизація плюс людина-контролер, що відповідає за якість.
• У локальних ринках (зокрема в Україні) буде запит на преміум-звучання — коли дубляж буде витриманий з потрібною культурною адаптацією.
• Етичні рамки і легальні норми (щодо авторських прав голосу, згоди акторів) стануть частиною дискусії.

---

🎬 Як штучний інтелект змінює дубляж і переклад фільмів: аналітика, інновації та український досвід MEGOGO

Штучний інтелект (ШІ) уже не просто допоміжна технологія — він змінює те, як ми перекладаємо, озвучуємо та локалізуємо фільми. Те, що колись вимагало команд перекладачів і тижнів роботи, тепер можна зробити за лічені години. І ця трансформація вже відбувається в Україні.

---

💡 Глобальна тенденція: дубляж на швидкості ШІ

Компанії по всьому світу тестують AI-дубляж:

• Amazon Prime Video запустила тестування автоматичного озвучення у 2025 році для ліцензованих фільмів і серіалів.
• ElevenLabs, Rask AI та Perso.AI дозволяють відтворювати голоси акторів кількома мовами, зберігаючи інтонації та ліпсинк.
• RWS інтегрувала технологію Papercup — для автоматичного дубляжу відео до 150 мовами.

AI-дубляж відкриває величезні можливості: масштабування, економію часу та доступність контенту різними мовами одночасно. Проте він ставить і нові виклики — емоційність, точність, культурна адаптація залишаються сферами, де людський фактор незамінний.

---

🇺🇦 Український приклад: як MEGOGO вирішив проблему локалізації

Коли контент українською став must-have, навіть для великих медіасервісів постала практична проблема: де взяти час і людей для перекладу та субтитрування?

“У якийсь момент ми зрозуміли, що маємо ‘прірву’: глядачі хочуть українську локалізацію тут і зараз, але ми фізично не можемо її дати,” — розповів Єгор Яроцький, Chief Product Officer MEGOGO.

У якийсь момент ми зрозуміли, що маємо ‘прірву’: глядачі хочуть українську локалізацію тут і зараз, але ми фізично не можемо її дати,” — розповів Єгор Яроцький, Chief Product Officer MEGOGO. (Mezha.media

🚀 Як MEGOGO впровадив ШІ

Для вирішення проблеми команда MEGOGO залучила:

• невелику групу спеціалістів,
• штучний інтелект,
• і… близько 300 доларів інвестицій у розробку моделі.

Результат — AI-система для субтитрування, яка знімає з редакторів рутинну частину роботи.

“Якщо раніше на переклад і підгонку субтитрів ішло три дні, то тепер це займає в рази менше часу.
Це дозволяє нашим редакторам і перекладачам зосередитися на головному — стилістиці, точності й культурних нюансах української мови.”

---

🔊 Наступний крок — ШІ-озвучка

MEGOGO не зупинився на субтитрах. Паралельно команда почала експериментувати з озвучуванням за допомогою ШІ.

“У підсумку нам вдалося досягти рівня, коли документальний фільм можна повністю озвучити ШІ-моделлю.
Це не замінює дубляж, а створює додаткове рішення — швидкий MVP-продукт,” — каже Яроцький.

Розробка дозволяє швидше тестувати формати та давати глядачам українську озвучку навіть для нішевого контенту, який навряд чи отримав би традиційний дубляж.

“Ключову роль усе одно відіграє людина — від фінальної вичитки текстів до контролю звучання,” — підкреслюють у команді.

---

🧩 Люди + технології = майбутнє локалізації

І MEGOGO, і світові гіганти дійшли однакового висновку: ШІ — це не заміна, а підсилення людини.
Технологія бере на себе рутину, дозволяючи фахівцям фокусуватися на творчості, емоціях і культурній точності.

Для України це шанс не просто «встигати перекладати», а стати центром якісного дубляжу та AI-локалізації у Східній Європі.
Якщо поєднати людський талант і штучний інтелект — українська озвучка може стати новим світовим стандартом.

---

🔮 Висновок

Штучний інтелект відкрив нову еру дубляжу — швидку, технологічну, але все ще людяну.
MEGOGO показав, що навіть з мінімальними ресурсами можна створити інновацію, яка реально змінює процес локалізації.

“Ми довели, що команда може самостійно створювати кастомні рішення на базі ШІ під реальні задачі, які згодом працюють у продакшені,” — підсумовує Єгор Яроцький.

І це лише початок. Наступний етап — коли ШІ навчиться не просто говорити українською, а відчувати її.

---